二十四节气,是中国人特有的文化符号,被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。它科学地揭示了天文气象变化的规律,将天文、农事、物候和民俗巧妙地结合,衍生了大量与之相关的岁时节令文化,成为中华民族传统文化的重要组成部分。随着二十四节气对农耕的指导功能逐步减弱,与脚步匆匆的现代人渐行渐远,让二十四节气的文化价值融入现代生活就变得尤为重要。
创新传承二十四节气文化,需要更多地接地气,与我们的寻常生活亲密衔接。记者近日发现,浦发信用卡将二十四节气文化与人们的日常生活相融合,推出了“重拾节气之美”主题系列活动,以二十四节气作为时间线,推出应景的优惠活动,提升了人们对于传统文化的认知与理解。据了解,客户可以通过在其官方APP——浦大喜奔的“小浦惠花”平台参与各节气的时令美食随机立减优惠活动;同时,可以在权益平台的“小浦书友荟”版块优惠购买《中国书写-二十四节气》、《时间书写》两本书,感受文化传统中蕴藏的精神价值和多元魅力。
二十四节气,作为中华优秀传统文化的一颗璀璨明珠,深刻影响着中国人的思维方式和行为准则。它扎根于中华传统的深厚土壤中,藏身于华夏文明的坚实心脏中。浦发信用卡推出的“重拾节气之美”主题系列活动不仅让客户体味到鲜活的节气饮食风俗,直观感受节气之美,还进一步将节气文化深入人心。不难看出,浦发信用卡在积累文化自觉、建立文化自信、推动传统文化发展前行的行列中正扎扎实实的行进,挖掘出了二十四节气在新时代的新气息,创造出了符合这个时代的新内容。
近年来,浦发信用卡通过发行故宫联名卡、书法联名卡、敦煌联名卡、布达拉宫文化卡等信用卡产品,推出《云上之声》音乐盛典等一系列文化营销类活动,上线“小浦书友荟”等文化类权益产品,多渠道、多方面的增强其品牌的文化品位,在文化的滋养下愈发“枝繁叶茂”。这一系列举措,无一不显示了强大的文化活力和创新基因深植于该品牌内涵中,以及对文化引领品牌的坚持和对传统文化在时代进程中传承与发展的支持。
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